Contenu du cours
Cadrage : objectifs & performance
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Définir l’objectif principal (leads, appels, messages, RDV, ventes)
Choisir 3 à 6 KPI utiles (coût, volume, taux de conversion, qualité des leads)
Identifier les freins courants (offre floue, page peu convaincante, tracking absent)
Offre, cible et positionnement local
0/3
Clarifier proposition de valeur et éléments de preuve (avis, réalisations, garanties)
Définir le périmètre géographique, la clientèle cible et ses motivations
Construire 2–3 angles marketing (prix, expertise, rapidité, disponibilité, proximité)
Meta Ads : structure, ciblage, créas, optimisation
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Architecture d’un compte (campagnes/ensembles/annonces)
Ciblage local : zones, audiences, exclusions, retargeting
Créatifs : formats, hooks, messages, règles de clarté
Tests A/B simples : quoi tester, combien de temps, comment décider
Lecture des performances : diagnostiquer et corriger (budget, ciblage, créa, offre)
Google Ads : intention & local
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Logique “intention” (requêtes locales, besoins, urgence)
Mots-clés : choix, correspondances, exclusions
Annonces : cohérence, promesse, extensions, qualité
Pilotage : budget, termes de recherche, améliorations rapides
Mesure & pilotage
0/3
UTM, suivi des conversions, tableau de bord minimal
Routine hebdomadaire (15–30 min) : analyser → décider → agir
Plan d’action 30 jours (lancer, tester, stabiliser, améliorer)
STRATÉGIE DIGITALE LOCALE – Meta Ads & Google Ads Objectifs
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